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在拉斯維加斯舉辦的美國(guó)國(guó)際石材及瓷磚展已落下帷幕。展會(huì)上,中國(guó)人的身影隨處可見(jiàn),在國(guó)內(nèi)難得一見(jiàn)的行業(yè)大佬,在這里來(lái)了次大集合。而觀展商中,除了經(jīng)銷商、采購(gòu)商之外,也有部分是考察展會(huì)情況,為來(lái)年備展而來(lái)。

盡管2013年Coverings在亞特蘭大表現(xiàn)不佳,但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)勁,房地產(chǎn)持續(xù)升溫的美國(guó)市場(chǎng),依然為中國(guó)陶企所看好。有參展商預(yù)言,2015年在奧蘭多舉辦的Coverings,將充分展示出美國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇的勁頭。

經(jīng)濟(jì)回暖、沒(méi)有反傾銷的美國(guó)市場(chǎng),是中國(guó)品牌“走出去”必須攻克的陣地。

那么,美國(guó)的建陶市場(chǎng)情況究竟怎樣?美國(guó)消費(fèi)者喜歡什么樣的產(chǎn)品?消費(fèi)習(xí)慣如何?中國(guó)品牌應(yīng)該怎樣拓展美國(guó)市場(chǎng)?怎樣做好品牌推廣?記者在Coverings上采訪了國(guó)內(nèi)外參展、觀展商,解答以上問(wèn)題。

美國(guó)市場(chǎng)大不大?

美國(guó)是個(gè)大市場(chǎng)。特別是近兩年,美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,且沒(méi)有反傾銷,美國(guó)成為眾多中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相前往深耕的國(guó)際市場(chǎng)。也正因如此,當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月29日-5月2日在拉斯維加斯國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦的Coverings,中國(guó)企業(yè)的身影比去年有增無(wú)減,且有部分大品牌大手筆投入,拿到較好的展位進(jìn)行特裝,充分展示了中國(guó)品牌的形象。

東鵬控股總裁蔡初陽(yáng)很看好美國(guó)市場(chǎng)。“美國(guó)市場(chǎng)很好,經(jīng)濟(jì)回暖了,這幾年房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也很不錯(cuò),肯定會(huì)帶動(dòng)瓷磚銷售。而且,美國(guó)對(duì)中國(guó)品牌的產(chǎn)品沒(méi)有反傾銷。”蔡初陽(yáng)認(rèn)為,美國(guó)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),在這個(gè)市場(chǎng)上能不能占領(lǐng)一席之地,需要看品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在美國(guó)參展期間,蔡初陽(yáng)也去考察了美國(guó)的建材超市,他的感受是:“品牌的競(jìng)爭(zhēng)也是很激烈的,進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng),要做好充分準(zhǔn)備。”

深耕美國(guó)市場(chǎng)多年的墨西哥企業(yè)In-terceramic,對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,則更為樂(lè)觀。其美國(guó)分公司總經(jīng)理漢貝托·馬瑟告訴記者,Interce-ramic從1995年開(kāi)始參加Coverings,在美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的2007年、2008年、2009年三年沒(méi)有參加,從2010年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開(kāi)始,連續(xù)四年都有參加。連續(xù)多年參加Coverings,是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為美國(guó)的市場(chǎng)空間很大。Interceramic 美國(guó)分公司銷售總監(jiān)杰夫·威爾斯表示,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),會(huì)帶來(lái)展會(huì)的興旺,也因此,他們展會(huì)的參與程度會(huì)更深。今年是Coverings25周年,恰好是Interceramic35周年,他們?cè)谡箷?huì)上舉辦了一些活動(dòng),慶祝的同時(shí),也借此做品牌推廣。

隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展良好,建材市場(chǎng)持續(xù)升溫。美國(guó)行業(yè)人士預(yù)測(cè),2014年至2017年期間,美國(guó)瓷磚市場(chǎng)的需求年增長(zhǎng)率在7%左右,消費(fèi)量將達(dá)到30億平方英尺(約為2.787億平方米)。

談到美國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好,房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇,漢貝托·馬瑟說(shuō):“我們公司特別關(guān)注新房屋開(kāi)工、舊房銷售,這是兩個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),是瓷磚消費(fèi)量的重要指標(biāo)。我們會(huì)對(duì)這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤分析,判斷瓷磚市場(chǎng)是否有增長(zhǎng)。”據(jù)Interceramic的數(shù)據(jù)分析,美國(guó)瓷磚市場(chǎng)釋放出了積極的信號(hào)。另外,美國(guó)房屋價(jià)格的提升,也意味著整個(gè)房產(chǎn)市場(chǎng)正在回暖,人們對(duì)于投資房產(chǎn)的信心增加。